Simplificadamente falando, as estratégias de marketing podem ser divididas em dois grandes grupos: (1) estratégia geral e (2) estratégias de produtos.
Estratégia Geral de Marketing.
- A estratégia geral cuida da visão “guarda chuva”.
- Comunicar atributos de valor estratégicos mais importantes para o mercado alvo, colaboradores, parceiros, investidores, interessado.
- Explicar a proposta de valor (ou estratégia maior), que irá atrair os clientes alvo e distinguir a empresa dos concorrentes e ganhar preferência:
- Descrever o foco … aqueles valores mais importantes para o mercado alvo, colaboradores, parceiros, investidores e interessados.
- Descrever a singularidade … quais os valores são iferenciais e agregam valor excepcional.
- Descrever a mensagem … qual a mensagem que explica o foco e singularidade de forma consistente e com alta percepção de valor.
A estratégias geral de marketing afeta todos os produtos e recursos da empresa.
Varia de empresa para empresa, mas de uma forma geral podem ser destacados ações e recursos mais frequentes envolvidos, tais como ….
- Posicionamento da marca … calibrar o foco, singularidade e mensagem de valor da empresa e seus produtos.
- Estratégias que afetam todos os produtos da empresa.
- Definir mercado alvo e clientes ideais específicos.
- Definir o mix de tecnologias e canais de relacionamento que serão utilizados com clientes, parceiros e interessados.
- Descrever atividades chave de marketing e vendas para manter o plano vivo, próspero e efetivo.
- Definir as campanhas de aquisição, monetização e fidelização de forma articulada.
- Decidir o modelo do mix de marketing 7P (Produto, Preço, Promoção, Praça, Pessoas, Processos e Evidências físicas).
- Formular Estratégia de Marketing de Mídia Social e SEO
- Diferenciais de Processos para intimidade com cliente ou inovação de produtos ou excelência operacional.
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