É um objeto com propósito de estender a capacidade do indivíduo de modificar características do ambiente circundante ou ajudar a realizar uma tarefa específica
Ferramenta semiótica ou ferramentas da retórica são projetadas para mediar a comunicação, interpretação e compreesão das várias linguagens usadas pelas pessoas.
Visa ser uma ferramenta ativa, construtivista, científica, eficaz e eficiente.
Ajudar a identificar selecionar, interpretar, diferentes tipos de comunicação, linguagens, sinalizações, simbolos para aumentar a capacidade cognitiva.
Aumentar a capacidade de compreensão e explicação de um objeto do conhecimento para o sujeito, empresa, cadeia de valor, mercado alvo.
Explicar as relações da marca, signos, sinais (sinalizações) e símbolos (conceitos).
Aprendizagem significativa
Expressar o conhecimento através de mediação semiótica.
- Alegoria ... transmitir vários sentidos além do literal (metáfora, sátira, símbolo, fabula, parábola, aforismo, … dizer “b” para significar “a”.
- Alusão … explicitar ou evidenciar relações entre conceitos, fatos, evidências.
- Aforismo … formular frases curtas e memoráveis para definir pensamento, regra, teoria ou prática.
- Antítese … exposição de idéias opostas para analisar um signo e seu significado em prespectivas contrárias.
- Apólogo … narrativa para ilustrar lições de sabedoria (conhecimento, competência) ou ética (regras e intensões de comportamento e compromissos).
- Ambiguidade … significado não explicitamente definido, tornando plausíveis várias interpretações.
- Comparação ... aproximação por semelhanças entre signos … ex. tal como, quão,
- Conotação … sentido figurado;
- Denotação … sentido real, habitual, preciso ou literal.
- Enumeração … listar elementos de um texto, imagem, conjunto ou signo para induzir interpretações e significados.
- Eufemismo … empregar termos mais agradáveis para se expressar.
- Gradação … enumerar de forma crescente ou decrescente.
- Inversão … trocar a ordem natural da frase para dar relevância a um termo ou conceito.
- Ironia … dizer o contrário daquilo que se quer dizer.
- Metáfora … comparação implícita (como) para denotar uma semelhança entre duas entidades … “A é B” é uma metáfora de “A é como B”.
- Metonímia … trocar uma palavra (signo) por outra fora do seu contexto semântico normal emprestando o seu sentido, e revelando relações de contiguidade (proximidade, vizinhança, contato e convívio e analogias, e não por relações de similaridade; é usada para substituir parte pelo todo, proprietário por propriedade, forma pelo conteúdo, marca pelo produto, símbolo pelo significado, instrumento pelo sujeito que usa.
- Paradoxismo … relacionado com a antítese, consiste em extrapolar a conotação e extrapola o senso comum e a lógica; tornar proposições aparentemente falsas em verdades possíves e vice versa.
- Personificação … atribuir a objetos inanimados ou seres irracionais, sentimentos ou ações de seres humanos.
- Retórica … método de comunicar de forma eficaz e persuasiva.
- Semântica … formação de significados pela relação entre significantes (palavras, frases, sinais e símbolos) e o que eles representam (a sua denotação) … está na base da linguística, linguagem natural, linguagens de programação, lógica e semiótica.
- Sinonímia: uso de signos diferentes com significados semelhantes – sinônimos.
